SEKSUALITAS DALAM IKLAN HEMAVITON

Oleh : Eva Ratna Furi (mahasiswa Ilmu Komunikasi UMY, peserta mata kuliah Sosiologi Komunikasi)


I. PENDAHULUAN

Iklan (dan jenis media massa lain) merangkum aspek-aspek realitas sosial (yang dalam pengertian marchand di sebut sebagai dilema-dilema sosial). Tetapi ia mempresentasikan aspek-aspek tersebut secara tidak jujur.Ia menjadi cermin yang mendistorsi bentuk-bentuk obyek yang di refleksikannya tetapi juga menampilkan citra-citra dalam visinya.Iklan tidak berbohong tapi juga tidak menyatakan yang sebenarnya( dalam noviani, 2002:54).
Iklan adalah magis karena iklan mamu mentransformasikan komoditas kedalam tanda glamour dan pertanda tersebut menghadirkan satu dunia imajiner. Sifat magis itu mampu menyihir konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut.
Salah satu cara untuk membantu konsumen dalam mengidentifikasi produk yang di butuhkan oleh masyarakat, simbolisasi produk dalam iklan sebetulnya sebuah bentuk penyampaian kembali budaya dan nilai-nilai yang ada dan diyakini oleh masyarakat. Artinya,realitas yang dipresentasikan dalam iklan dengan menggunakan pencitraan atau simbolisasi makna.
Isu feminisme oleh banyak orang di yakini sebagai sebuah perlawanan atas dominannyaideologi patriakhi. Perempuan menjadi begitu kritis dengan bahasa-bahasa dan tindakan-tindakan yang di dalamnya terkandung muatan-muatan pengucilan(segresi) atas perempuan. Mereka menyadari bentuk-bentuknya itu akan selalu muncul dalam berbagai wajah,kadang kala bahkan tanpa di sadari oleh kaum perempuan sendiri. Kapitalisme dan teknologi merampungkan sebuh kolaborasi yang dasyat yang terwujud dalam wajah media massa. Kolaborasi dari kedua bentuk kebudayaan ini menampakkan secara santun ideologinya yang seksis dan menegaskan bahwa laki-laki adalah pusat keutamaan dan wanita adalah yang lain.
Seksism (Diskriminasi berdasarkan jenis kelamin) dalam peliputan media. Proporsi peliputan perempuan dan laki-laki tidak seimbang. Pandangan yang seksis ini juga terjadi dalam pelekatan citra perempuan dan laki-laki di televisi. Di banding karakter laki-laki, figur perempuan cenderung digambarkan sebagai kurang dewasa sehingga dianggap kurang berwenang dalam menangani berbagai persoalan.





II. PEMBAHASAN

Iklan Hemaviton ditampilkan dua orang cowok yang di kelilingi dua orang perempuan seksi yang berparas cantik. Bukan hanya cantik perempuan tersebut bisa dikatakan cukup dikenal oleh masyarakat Indonesia bahkan bisa dikatakan bahwa hampir semua orang mengenalinya yaitu Agnes monika dan Denada. Dalam iklan tersebut menurut pengiklan perempuan dianggap sebagai pemanis atau aksesoris yang menarik. Faktor seksualitas perempuan sering digunakan sebagai model di berbagai iklan. Dalam iklan hemaviton dengan jelas menampilkan wanita yang menjadi obyek para pria. Iklan ini memiliki pesan verbal”Hemaviton Action Siap Action”
Dalam mengkonstruksi maupun mempresentasikan sosok wanita dan pria. Pria sering di gambarkan (direpresentasikan) sebagai pemegang kekuasaan dan dominasi, ia juga berperan sebagai pihak yang diharuskan memiliki semangat, keberanian, dan kekuatan yang nantinya akan menunjukkan kelelakiannya. Disini adalah para pria yang berbadan berotot, yang mencerminkan kekuatan. Sedang wanita sering digambarkan sebagai sosok yang menunjukkan citra femininnya melalui kecantikan, perhatian,lemah, lembut,langsing seksi dan berhubungan dengan pemuasan terhadap kebutuhan kebutuhan laki-laki (wanita yang cantik dan seksi sebagai pendamping pria).
Kehadiran wanita dalam iklan, di akui oleh kalangan pengiklan, memang di butuhkan untuk memperkuat daya jual dari sebuah produk. Bahkan dikatakan bahwa tampilnya wanita dalam iklan merupakan elemen yang sangat menjual.
Tampilnya laki-laki dan perempuan dalam iklan hemaviton merupakan dominan dalam memberi kesan perempuan di dudukkan dalam posisi sebagai patner, ini menyiratkan bahwa perempuan semakin di sejajarkan dengan laki-laki, karena patner disini menunjukkan pada suatu kedudukan yang sifatnya sepadan. Hal ini tampak dari posisi yang di tempati perempuan, di satu sisi perempuan merupakan alat persuasi di dalam menegaskan citra produk dan di sisi lain perempuan merupakan konsumen yang mengkonsumsi produk kapitalis.
Pengiklan menggunakan bahasa dan simbol untuk melakukan pencitraan terhadap produk hemaviton . Disini pria dan wanita yang menjadi target pasarnya, terutama orang-orang yang mempunyai mobilitas tinggi.







III. KESIMPULAN

Iklan Hemaviton telah menyajikan penggambaran perempuan yang di jadikan patner laki-laki , peremupuan cenderung di tampilkan sebagai dekoratif seperti juga pada iklan ini. Wanita sering digambarkan sebagai sosok yang menunjukkan citra femininnya melalui kecantikan, perhatian, lemah, lembut, langsing seksi dan berhubungan dengan pemuasan terhadap kebutuhan kebutuhan laki-laki (wanita yang cantik dan seksi sebagai pendamping pria). Pria sering di gambarkan (direpresentasikan) sebagai pemegang kekuasaan dan dominasi, ia juga berperan sebagai pihak yang diharuskan memiliki semangat, keberanian, dan kekuatan yang nantinya akan menunjukkan kelelakiannya.
Proporsi peliputan perempuan dan laki-laki tidak seimbang. Pandangan yang seksis ini juga terjadi dalam pelekatan citra perempuan dan laki-laki di televisi. Di banding karakter laki-laki, figur perempuan cenderung digambarkan sebagai kurang dewasa sehingga dianggap kurang berwenang dalam menangani berbagai persoalan.

PUBLIK DISUGUHI BERITA YANG KOMERSIL

Oleh : AGUS SUSANTI (mahasiswa Ilmu Komunikasi UMY, NIM 20020530176, peserta mata kuliah sosiologi komunikasi)




Tiada hari tanpa gossip”, pernyataan itulah yang menjadi trend dalam kehidupan saat ini.gosip tidak hanya menyerang kaum hawa saja, tetapi juga menyerang kaum adam. Mengapa hal ini bias terjadi? Pertanyaan ini memang pantas untuk kita tanyakan karena pada era dahulu, yang namanya gossip lebih identik melekat pada kaum hawa. Kita tentu tahu dalam satu hari setiap stasiun televisi lebih dari satu kali menayangkan berita infotainment dengan jam tayang yang hampir bersamaan. Dimulai pada pagi hari, yang lazimnya orang akan memulai aktivitas kesehariannya,pada saat itu juga sudah dapat melihat tayangan gossip ditelevisi. Ketika hari beranjak siang, infotainmentpun sudah dengan setia muncul dilayar televise, begitu juga pada sore harinya berita gossip bertaburan menghiasi hampir seluruh stasiun televisi. Maka otomatis setiap hari kita dapat mengetahui acara-acara gossip terbaru dari para selebritis. Walaupun kalau kita perhatikan lebih cermat, bahwa pada dasarnya setiap berita yang dimunculkan pada satu stasiun televise, sama isi beritanya dengan stasiun lainnya, hanya saja cara penyajian dan penyampaian beritanya yang lumayan berbeda.
Berita gossip tidak hanya dikonsumsi oleh para kaum dewasa saja, tetapi kaum mudapun tak luput gemar bahkan senang dan menjadikan menonton acara gossip adalah suatu kewajiban. Mereka berasumsi jika tidak melihat acara gossip, maka mereka akan dibilang ketinggalan gossip. Setiap stasiun televisi juga memiliki strategi khusus untuk menjaring para pemirsa supaya tetap staytune disalurannya. Dengan cara, mereka berusaha sebesar mungkin mencari berita ya ng paling gress dan fresh.
Berita adalah suatu bentuk informasi, baik yang peristiwanya sudah lampau maupun yang terkini sedang terjadi. Sedangkan jika ditinjau dari tujuan pemberitaan itu sendiri adalah, memberikan atau menyampaikan suatu gayainformasi kepada khalayak luas ataupun kepada individu. Dalam berita juga terdapat isi ilmu pengetahuan, pendidikan dan hiburan.
Namun yang terjadi pada saat ini, informasi yang diberitakan bukan lagi berisi hiburan yang mendidik, tetapi berita yang dimuat justru didominasi oleh berita yang menyebar aib seseorang. Para pencari berita tidak hanya membuat orang yang diberitakan menjadi merasa tertekan, tetapi sekaligus menjadi malu karena privasinya sudah disebar luaskan. Sehingga hal ini akan memberi dampak yang buruk bagi psikhis para penontonnya.
Televisi adalah salah satu media elektronik yang memiliki andil besar dalam membentuk karakter masyarakat untuk beropini dalam bergaya hidup.keberadaan media cukup efektif mempengaruhi tidak saja opini pada suatu peristiwa, namun juga dapat mengubah kecenderungan gaya hidup masyarakat. Etika profesi seharusnya menjadi acuan kerja yang menjadi pedoman ketika menyusun dan menyajikan satu materi siaran. Etika siaran sebagai pranata sosial seharusnya dijadikan pemandu lembaga siaran agar kelembagaan institusi tersebut benar-benar memiliki komitmen moral yang diarahkan pada kebenaran dan kebijakan public. Sehingga media tidak dikendalikan oleh daya-daya tak berwajah yaitu rezim kapitalisme industri(Van peursen,1985).
Tanggung jawab moral media televise menjadi semakin tererosi oleh kepentingan ekonomi. Tapi celakanya dalam rangka menghegomoni imajinasi dan kesadaran public itu cara yang dilakukan dengan mengorbankan standard kepatutan publik yang mustinya menjadi acuan. Untuk mengatasi masalah tersebut hendaknya setiap stasiun televisi harus bisa memilih,mana berita yang pantas dikonsumsi oleh publik dan yang tidak. Setiap stasiun televisi harus sadar dan jangan mementingkan idiologinya (teori yang tidak berorientasi pada kebenaran,melainkan pada kepentingan pihak yang mempropagandakannya. Minimal idiologi dianggap sebagai system berfikir yang sudah terkena distrosi, entah disadari atau tidak[sobur,2001,66]).Agar moral bangsa tidak tercemar karena mencontoh hal-hal yang tidak baik, yang dimunculkan oleh segelintir orang saja.

KONGLOMERASI INDUSTRI PENYIARAN DI INDONESIA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI POLITIK

Oleh : Yuli K (mahasiswa Ilmu Komunikasi UMY, peserta mata kuliah Sosiologi Komunikasi)

A. Pendahuluan
Dunia penyiaran di Indonesia dewasa ini berkembang dengan pesat seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi informasi. Hal ini tentu telah banyak membawa perubahan kehidupan masyarakat Indonesia baik secara ekonomi, budaya, politik, dan lain – lain. Perkembangan dunia penyiaran selain dipengaruhi oleh faktor ekonomi dan politik juga karena adanya tuntutan untuk dapat menyajikan infotainment yang cepat, akurat, dan terbuka. Apalagi kondisi masyarakat kita yang sangat konsumtif yang selalu menginginkan adanya sesuatu yang lain dari acara yang ditontonnya.
Denagn banyaknya stasiun televisi, radio ataupun surat kabar yang ada masyarakat semakin dimanjakan dengan hiburan, berita, dan sajian – sajian yang bervariasi. Ketika terjadi kebosanan pada satu stasiun televisi maka dengan mudah dapat mengganti channel lain atau mencari surat kabar lain yang diinginkannya. Hal ini tentu saja merupakan peluang bisnis yang bagus bagi mereka yang dapat menangkap keadaan tersebut

B. Pembahasan
Persaingan dibidang media massa telah membuka peluang baru seiring dengan semakin ketatnya persaingan bisnis informasi dan komunikasi, media massa dituntut untuk menampilkan acara, berita ataupun sajian yang dapat menarik penonton. Industri media tentu saja tidak dapat lepas dari kompetisi dan persaingan. Ketika beberapa perusahaan muncul dan memasok pada pasar yang sama dengan menu yang hampir sama maka persaingan tak dapat dihindarkan dan ini menjadi suatu konsekuensi yang harus dihadapi. Hanya perusahaan – perusahaan yang memiliki modal besar yang akan mampu bersaing dan memenangkan kompetisi tersebut.
Persaingan seperti inilah yang pada akhirnya memunculkan konsentrasi industri pada perusahaan – perusahaan besar, sebab perusahaan kecil yang tidak mampu untuk bertahan akan diambil alih oleh perusahaan besar atau paling tidak akan melakukan merger. Konsentrasi dalam hal kepemilikan perusahaan inilah yang pada akhirnya diikuti dengan konglomerasi yang ditandai dengan adanya perusahaan besar yang memiliki kumpulan perusahaan kecil yang bergerak dalam wilayah bisnis yang beraneka ragam. Dalam hal kepemilikan media ada dua tipe konsentrasi yaitu integrasi horisontal dan integrasi vertikal.
Tipe integrasi horisontal adalah proses dimana sebuah perusahaan membeli beberapa media yang berbeda yang tujuannya adalah untuk mendukung operasi dari masing – masing media. Sebagai contoh MNC (Media Nusantara Citra) yang saat ini menguasai RCTI, TPI, dan Global TV. Kompas yang menguasai TV7, Kawanku, Intisari, dan Bola.
Integrasi vertikal yaitu proses dimana perusahaan memiliki semua aspek produksi dan distribusi dari setiap produk media. Misalnya Indosiar dengan Akademi Fantasi Indosiarnya dimana dari proses pengambilan formulir dari majalah remaja Gaul, audisinya untuk daerah Jogjakarta dilaksanakan di JEC dan promosinya stasiun radio Geronimo FM. Bahkan setelah para akademia selesai menjalani masa pendidikan kontrak kerja yang dilakukannya juga hanya untuk Indosiar dan anak perusahaanya.
Dalam hal ini secara ekonomi politik hal seperti ini sangat dominan untuk mempertahankan status quo yang dipegangnya dan sebagai sarana pemilik modal untuk melipatgandakan modalnya, yang pada akhirnya akan menekan kelas – kelas dibawahnya dengan tujuan untuk menguasainya. Selain itu pemilikan media yang hanya dimiliki oleh sebagian pengusaha dan penguasa akan menimbulkan penyakit sosial karena hanya membuat media tertentu mendominasi wacana publik dengan mengalahkan media yang lainnya yang tidak memiliki modal besar.
Selain itu konsentrasi kepemilikan media ternyata menimbulkan efek konsentrasi antara lain homogenitas produk media dan kontrol media. Dimana acara atau program yang ditayangkan oleh media televisi hampir sama seperti tayangan Dunia Lain, Pemburu Hantu, tayangan Uka – Uka,Gentayangan. Deretan contoh bisa ditambahkan dengan penayangan sinetron komedi-horor Impian Pengantin, Jin Mooi, dan Mody Juragan Kost yang merupakan muara dari sukses Si Manis Jembatan Ancol. Karena begitu mengetahui acara yang disajikan mendapat rating yang tinggi dan tanggapan dari pemirsanya cukup bagus maka akan membuat acara lain yang sejenis. Hal seperti ini tentunya akan membuat kontrol media tidak dapat dilaksanakan dengan baik karena mutu dari siaran lagi dipertimbangkan. Upaya untuk mengejar keuntungan dari acara yang disajikan menjadi tujuan untuk memaksimalkan profit.
Tetapi bisnis kepemilikan media di Indonesia untuk masa mendatang masih dapat menjanjikan keuntungan yang baik. Apalagi ditunjang dengan kondisi masyarakat Indonesia yang sangat konsumtif dan cenderung untuk mengutamakan hiburan sebagai kebutuhan pokok tambahan.

C. Penutup
Dari uraian diatas dapat disimpulkan konglomerasi terjadi karena adanya konsentrasi kepemilikan media yang mana konglomerasi ditandai dengan adanya perusahaan besar yang memiliki kumpulan perusahaan kecil, yang bergerak dalam wilayah bisnis yang sama. Yang pada akhirnya hanya akan menguasai dan tidak memberikan ruang gerak untuk berkembang bagi pemilik modal yang kecil, serta akan menimbulkan penyakit sosial masyarakat. Karena mutu acara atau program yang disajikan tidak lagi dipandang penting, pemilik modal hanya berfikir bagaimana mendapatkan keuntungan dan profit dari acara tersebut. Dan apabila hal ini dibiarkan bukan tidak mungkin bangsa ini pada akhirnya akan menjadi negara kapitalis yang perekonomiannya hanya dikuasai oleh segelintir orang saja. Sementara usaha kecil dan hanya dapat berharap untuk dibeli atau diangkat menjadi anak perusahaan yang memiliki modal besar.



DAFTAR PUSTAKA

Wardhana, Veven Sp. 1997. Kapitalisme Televisi dan Strategi Budaya Massa. Pustaka Pelajar, Yogyakarta.

www.sosiologikomunikasi.blogspot.com, Political Economy, Media dengan Institusi Sosial Lain, Lima Genre Utama Teori Media Kritis

Sosiologi Komunikasi Kelas D

Paper di atas adalah paper terbaik di kelas "D" mata kuliah Sosiologi Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta tahun 2004/2005